3. Grundlagen einer ökologischen Unternehmensethik
Die Berücksichtigung des Umweltschutzes hat in den letzten beiden Jahrzehnten eine zunehmende Bedeutung in der Öffentlichkeit erhalten. Während sich die Bevölkerung in den 50er und 60er Jahren vorwiegend an den Werten "Technischer Fortschritt" und "Allgemeiner Wohlstand" (vgl. Droste 1989, S. 97) orientierte und Unternehmen in erster Linie als rein ökonomische Institutionen verstanden wurden, die Güter und Dienstleistungen bereitstellte und für die Schaffung von Einkommen sorgte.
Diese Auffassung hat sich zu Beginn der 70er Jahre verändert, da insbesondere die unerwünschten Nebenfolgen unternehmerischen Handelns ins Bewußtsein rückten.
Die steigende Zahl der Skandale im Bereich der Umweltverschmutzung durch die Industrie haben dazu geführt, daß Unternehmen einem zunehmenden Legitimationsdruck durch die Öffentlichkeit ausgesetzt sind. Von ihnen wird eine soziale Verantwortung gefordert, bei der die freiwillige Koordination der Unternehmenspolitik mit gesellschaftlichen Wertvorstellungen gefordert wird. Die "öffentliche Exponiertheit" (vgl. Dyllik 1989, S. 15) der Unternehmen führt dazu, daß eine "ökologisch-ethische Verantwortung" (Günther/Winter 1986, S. 51) erwartet wird.
Unternehmen werden nicht nur als Wirtschaftsgebilde, sondern auch als soziale Institutionen angesehen. So wurde den Unternehmen vorgeworfen, lediglich die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit ins Visier zu nehmen und die sozialen und ökologischen Kosten ihres Handelns zu vernachlässigen.
Die Überwindung der Umweltkrise kann nicht nur durch technische und ökonomische Maßnahmen gelöst werden, da sie "zu allererst ein wertethisch-normatives" Problem darstellt (vgl. Hillmann 1981, S. 126).
Daher ist es nicht erstaunlich, daß Führungskräfte der Unternehmen "auf ihrer Suche nach Ethik" (Hauser/Schwarzbauer 1987, S. 284) und dem "ruhigen Gewissen" (Wittenzellner 1988, S. 52) einen neuen Orientierungsrahmen für die Legitimation ihres wirtschaftlichen Handelns suchen.
Die Ethik liefert eine notwendige, jedoch nicht hinreichende Bedingung zur Lösung der ökologischen Krise, obwohl Pfriem sogar davon ausgeht, daß der Konflikt zwischen Ökonomie und Ökologie sich, wenn überhaupt, nur wirtschaftsethisch lösen läßt. Mit Hilfe der Ethik lassen sich Probleme verdeutlichen und können daraufhin durch konkrete technische und gesetzliche Maßnahmen gelöst oder zumindest gemindert werden.
Aufgrund der Durchsetzung einer ökologischen Unternehmensethik kann erreicht werden, daß Unternehmen über das bloß ökonomisch-zweckrationale Handeln hinaus versuchen, nach begründeten Werten zu handeln, die nicht allein aus einer unternehmerischen Einzelentscheidung abgeleitet werden, sondern über Verständigung mit den Betroffenen gewonnen werden sollen.
Darüber hinaus ist es erforderlich, die unerwünschten ökologischen Nebenfolgen mit in die Betrachtung einzubeziehen, um zu einer angemessenen ethischen Bewertung zu gelangen.
Die Mitbestimmung der ökologisch Betroffenen kann vor allem dadurch erreicht werden, daß Vertreter von Naturschutzverbänden in die unternehmerische Mitbestimmung einbezogen werden. Pfriem definiert die ökologische Unternehmensethik wie folgt:
Als ökologische Unternehmensethik kann die ethisch geleitete Aufdeckung und Wahrnehmung unternehmenspolitischer Entscheidungs- und Handlungsspielräume in ökologischer Absicht bezeichnet werden, wobei
a) ökologische Erwägungen möglichst früh und systematisch in alle Unternehmensentscheidungen eingehen und
b) im Sinne einer offenen Unternehmungsverfassung institutionell und prozessual möglichst früh und systematisch alle von diesen Entscheidungen Betroffenen öffentlich nachvollziehbar einbezogen werden sollten.
Dabei sollen vom Unternehmen nicht nur die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen eingehalten werden. Pfriem (1986) fordert die Unternehmen dazu auf, weitergehende Innovationen mit Hilfe der Öffentlichkeitsarbeit zu initiieren, um eigene Handlungsspielräume in ökologischer Hinsicht zu eröffnen. Konkrete Handlungsfelder einer ökologischen Unternehmensethik sieht Pfriem in der
- Integration ökologischer Problemfelder in unternehmerische Informationssysteme,
- Integration ökologischer Gestaltungselemente in die Phasen des Produktionszyklus,
- Schaffung innerbetrieblicher Regulierungsweisen, um ökologische Probleme und Merkmale zu integrieren [...] (vgl. Pfriem (Hg.) 1986, S. 254).
Ein erster Schritt zur Durchführung ökologisch-ethischer Maßnahmen erfolgt durch Erklärungen der Unternehmen, die sich zu einer "umweltorientierten Unternehmenspolitik" bekennen. Die "Tutzinger Erklärung", die unter anderem von Unternehmern, Managern, Wissenschaftlern und Vertretern von Umweltschutzorganisationen verabschiedet wurde und "Zehn Gebote für den Umweltschutz" entworfen hat, ist nur ein Beispiel für die ökologische Orientierung der Unternehmen (vgl. Brunowsky/Kleinert 1988, S. 70ff.). Weitere Kodizes, die die Unternehmen zur ökologischen Selbstverpflichtung aufrufen, sind von Umweltschutzverbänden wie dem Bundesdeutschen Arbeitskreis für umweltbewußtes Management (B.A.U.M.) erstellt worden, dessen ökologische Maßnahmen an anderer Stelle thematisiert werden (vgl. Winter 1993, S. 40).
